З 1 січня 2026 року в Україні набувають чинності нові правила маркування алкогольної продукції: звична для споживачів назва «коньяк» зникне з полиць магазинів. Виробників зобов'язали перейти на позначення "бренді" в рамках виконання угод з Європейським Союзом.

Як нагадує NV FOOD , йдеться про завершення десятирічного перехідного періоду, передбаченого Угодою про асоціацію з Європейським Союзом. Згідно з міжнародними нормами, найменування Cognac може використовуватися виключно для напоїв, виготовлених у французькому регіоні Коньяк. Україна, відмовившись від цієї географічної вказівки, офіційно визнає права Франції на назву.

У корпорації Укрвінпром, яка поєднує близько 75% виноробних потужностей країни, наголошують: зміна назви не вплине ні на рецептуру, ні на технологію виробництва. Однак зміниться маркування — з пляшок зникнуть традиційні «зірочки». Натомість можуть використовуватися міжнародні позначення витримки, такі як VS, VSOP, Napoléon, XO та інші, прийняті на світовому ринку бренді.

Українські виробники продовжать випускати напій під новою назвою. Зараз на ринку ще можна зустріти продукцію таких брендів, як КОБЛЕВО, AZNAURI, Шато Чізай, Шустов, Таврія, Тиса та Болград.

У галузі визнають, що частина споживачів сприймає бренді як менш престижний напій порівняно з коньяком, тож виробникам доведеться адаптуватися до нових реалій ринку. Незважаючи на угоду про охорону назви Cognac, укладену у 2023 році з французьким Національним міжпрофесійним бюро коньяку, український уряд все ж таки затвердив обов'язкову зміну маркування з 2026 року.

Експерти прогнозують, що спочатку попит на оновлену продукцію може знизитися, проте виробники розраховують згодом змінити ставлення споживачів і зберегти свої позиції на ринку вже під назвою «бренді».