Тотальний контроль і мільйони на брехню: як працює пропагандистська машина РФ на Херсонщині

Майже чотири роки частина Херсонщини перебуває під російською окупацією, а мешканці лівобережної Херсонщини живуть під постійним і зростаючим інформаційним впливом та тиском з боку росіян і їхніх місцевих проксі, з яких сформовано окупаційну владу. Цей тиск здійснюється напряму — через терор, а також м’яко — через мережі проросійських друкованих і онлайн-медіа, месенджери та соціальні мережі. До цього варто додати шалений тиск на власників супутникових антен та фактично тотальний контроль за інтернетом і його суттєве обмеження.
У комплексі це поступово перетворює український регіон на задзеркалля. І що далі — то помітніше.

Загальна ситуація

Повноцінно дослідити медіаландшафт тимчасово окупованої частини Херсонської області вкрай складно, оскільки доступ до значної частини інформаційних каналів, які використовує російська сторона для поширення власних наративів, є обмеженим. Насамперед це стосується телебачення та радіомовлення. На правобережній частині області, зокрема в Херсоні, сигнал окупаційного російського телебачення не фіксується, а FM-радіостанції вдається приймати лише епізодично — за сприятливих погодних умов або в окремих локаціях.

У зв’язку з цим аналіз медіаситуації на тимчасово окупованих територіях Херсонщини базується виключно на тих джерелах, до яких існує фактичний доступ, зокрема на відкритих онлайн-ресурсах та розпорядчих документах окупаційних адміністрацій.

Як і раніше, основна частина роботи російських пропагандистів зосереджена на друкованій пресі та телебаченні. окупаенти продовжили випуск ряду захоплених упраїнських “районок”, які стали рупорами пропаганди. Найбільш тиражними, окрім обласної “Наддніпрянської правди”, є “Казовська зоря”, “Чорноморець”, “Голопристанський вісник” та “Олешківський вісник”. З усього видно, що саме на цих ресурсах окупанти сконцентрували основні зусилля, хоча паралельно продовжують розвивати й диджитал-напрям, зокрема Telegram-канали.

Газети ріщні – обкладинки як під копирку. Фото: скриншот з pdf версії газет

До цього слід додати посилену боротьбу із супутниковими антенами, здатними приймати сигнал українських телеканалів. Вона тривала протягом усього 2025 року й, очевидно, продовжиться у 2026-му. Окупанти та їхні місцеві проксі неодноразово заявляли про важливість боротьби з «гориничами» — так росіяни називають супутникові тарілки через характерні три приймальні головки.

Демонтовані антени росіяни замінюють власними, які транслюють виключно пакет каналів «Русскій мір». Наразі «Русскій мір» транслює на тимчасово окупованих територіях до 20 російських федеральних каналів, 9 регіональних — так званих «ЛНР» і «ДНР», а також Криму, Херсона й Запоріжжя, і до 12 розважальних каналів. Серед них — «1-й республіканскій», «ОПЛОТ», «Юніон» (так звана «ДНР»), «Пєрвий кримскій», «Крим 24», «СТВ» (Севастополь), «Луганськ-24» (так звана «ЛНР»), «Дом кіно», «Пабєда», «ЗаТВ» (Мелітополь), «Таврія» (Херсон), «Сємєйноє кіно», «Крєпкоє кіно», «Міровой сєріал», «Наше родноє кіно», «Мужской сєріал», «Романтічєскій сєріал», «Планєта дєті», «Наше дєтство», «Совєтскоє родноє», «Кіно Плюс».

Водночас за розважальний пакет мешканцям ТОТ доводиться платити. Наразі росіяни припинили публікувати відповідні цифри, тож ми не маємо статистики щодо демонтованого обладнання. Безоплатне встановлення комплектів «Русскій мір» планували завершити до листопада 2025 року.

Не менш активно росіяни просувають власний месенджер МАХ, яким планують замінити Telegram. Цей російський месенджер, розроблений компанією VK за ініціативи Кремля та випущений у 2025 році, намагаються змусити встановити всіх росіян та мешканців ТОТ.  Додаток, за задумом російського керівництва,  використовується для спілкування, державних послуг, платежів та верифікації, і з вересня 2025 року обов’язковий до встановлення на пристроях в РФ та на окупованих територіях України. Додаток не має наскрізного шифрування та передає дані спецслужбам. 

Однак оцінити його популярність складно, адже месенджер закритий для користувачів за межами РФ, що унеможливлює повноцінне дослідження каналів.

Бюджети на пропаганду зростають

У 2026 році росіяни планують збільшити фінансування пропагандистських організацій, створених упродовж 2022–2025 років. На 2026 рік у бюджеті лівобережної Херсонщини окупанти заклали понад 590 млн рублів (приблизно $7,76 млн) на утримання та діяльність підконтрольних інформаційних і пропагандистських структур. Саме таку суму внесли в окупаційний бюджет Херсонської області, який у грудні 2025 року підтримала окупаційна обласна дума. 

Ці цифри вказані в бюджеті окупованого регіону, однак вони ще можуть змінитися — як це вже було у 2024 та 2025 роках, коли суми збільшували за результатами піврічного виконання бюджету. Раніше ми писали, що у 2025 році на тимчасово окупованій частині Херсонщини на пропаганду заклали 426 млн рублів (приблизно $5,4 млн за курсом 2025 року).

При цьому витрати на основних бюджетних розпорядників або залишилися на рівні минулого року, або зросли. Як і торік, телерадіокомпанія «Таврія» отримає 90,9 млн рублів. До рекордного 2024 року, коли на окупаційне телебачення планували витратити 330 млн рублів, ще далеко, однак цих коштів достатньо для функціонування одного з ключових рупорів російської пропаганди в регіоні.

Бюджет «Інформаційного центру Херсонської області», який централізовано видає окупаційні газети для всієї ТОТ Херсонщини, суттєво збільшили — зі 105 млн до 290 млн рублів.

Окрім того, на пропагандистські заходи на ТОТ Херсонщини кошти розподілили так:
• 49,7 млн рублів — АНО «Херсон Телеком»;
• 21 млн рублів — «Центру соціальних комунікацій»;
• 18 млн рублів — «Центру соціальної реклами».

З цих трьох структур торік з «пропагандистського бюджету» фінансували лише Центр соціальної реклами Херсонської області — на це витратили 35 млн рублів. Чим саме займаються у структурі пропаганди на ТОТ «Херсон Телеком» і «Центр соціальних комунікацій», наразі сказати складно.

Крім того, 64,3 млн рублів росіяни запланували на «Молодіжний центр “Патріот”», ще 60 млн — проросійській організації «Молода гвардія Єдиної Росії». Рік тому на ці дві структури виділяли 51 і 60 млн рублів відповідно.

На жаль, наразі неможливо побачити програми, за якими росіяни планують витрачати ці кошти — окупаційні органи влади приховують цю інформацію. У 2026 році Росія системно нарощує фінансування пропаганди на ТОТ Херсонщини, роблячи її одним із бюджетних пріоритетів. Це свідчить про намір посилити інформаційний контроль і вплив на населення регіону.

Що змінилося?

Особливих змін у пропаганді ворога на ТОТ Херсонщини сторонньому спостерігачу помітити складно. Тут зберігається звична рутина: розповсюдження газет, трансляція теле- й радіосигналу, ведення тисяч Telegram-каналів. Водночас херсонські журналісти, які щоденно стежать за життям в окупації, фіксують певні тенденції.

«Telegram-канали й окупаційні онлайн-медіа у 2025 році стали більш опозиційними до місцевої окупаційної влади. Існує багато справді опозиційних каналів, які публікують критичні матеріали. Таких матеріалів побільшало, а аудиторія цих медіа зросла», — каже журналіст Центру журналістських розслідувань Олег Батурін.

За його спостереженнями, звичайні люди почали активніше коментувати такі канали. Документи, які вони публікують, є справжніми й часто викривають махінації місцевих колаборантів.

Цю тенденцію відзначають і журналісти МОСТа, які неодноразово використовували ці матеріали у власних розслідуваннях.
«Я підозрюю, що людям це цікавіше читати, ніж нудний офіціоз у радянському стилі, характерному для офіційних окупаційних адміністрацій», — вважає Батурін.

За словами журналістки МОСТа Маргарити Доценко, в окупаційних медіа стало значно більше відеоконтенту та подкастів.

«Думаю, це пов’язано з відкриттям нової студії “Таврії”. Вони роблять відео на широку тематику — репортажі, інтерв’ю, окремі програми. По суті, вони розуміють, що зараз популярно, і впроваджують це, але весь цей контент просякнутий пропагандою. Якщо це подкаст — то розмова про те, як на Заході все погано, а в Росії — прекрасно, бо в них чудовий президент. І так майже в усьому», — каже вона.

Водночас журналісти відзначають і негативні тенденції.

«На мою думку, телеканал “Таврія” з часом змінився на гірше, став примітивнішим. Можливо, технічно вони щось і покращили після запуску нової студії, але з точки зору журналістської роботи — повний провал. Це, ймовірно, пов’язано з кадровою кризою. Медійники з РФ там надовго не затримуються, а власних кадрів майже немає. До того ж медійники-колаборанти з Херсонської області намагаються виїхати в РФ, а дехто вже виїхав», — каже В’ячеслав Гусаков, який стежить за ситуацією на ТОТ Херсонщини.

Суттєвих змін у друкованих медіа ТОТ не відбулося, хоча сталися кадрові перестановки. У вересні 2025 року росіяни несподівано замінили Євгена Бєлого на посаді головного редактора окупаційних газет. Із 2024 року газети, які раніше мали власні редакції, об’єднали під одним «дахом». Видавцем окупаційних газет є незаконно створений «Інформаційний центр Херсонської області», який очолює херсонець Олександр Алєєв.

Редактором цих видань був Бєлий, який ще у 2022 році пішов на співпрацю з росіянами. Куди він зник у 2025 році — невідомо, однак відомо, що його замінила колишня журналістка з Херсона Тетяна Назаренко.

Якість газет, які на 90% складаються з пропаганди та іміджевих матеріалів, суттєво не змінилася.

«Єдине, що додалося у 2025 році, — це більше власних матеріалів у стилі “діди воювали”: про Сталіна, “Велику Вітчизняну” та подібні теми. Але навіть таких матеріалів усе одно небагато», — каже Олег Батурін.

***

Росія системно вибудовує на тимчасово окупованій Херсонщині закритий і контрольований інформаційний простір, поєднуючи фінансові вливання, технічні обмеження та пропагандистський контент. Попри зростання бюджетів і розширення інструментів впливу, окупаційна медіамашина стикається з кадровими проблемами та втратою довіри, що проявляється у зростанні критичних і напівопозиційних каналів. Це свідчить про те, що навіть за умов жорсткого контролю інформаційна монополія окупантів залишається крихкою й потребує постійного посилення.

Сергій Нікітенко, регіональний представник Інституту масової інформації у Херсонській області