Лента новостей

События

Польський конкурент Rozetka та Епіцентру заходить до України: Нова пошта готує доставку

30 мая 01:30

533

Польський конкурент Rozetka та Епіцентру заходить до України: Нова пошта готує доставку

Польський маркетплейс Allegro заходить в Україну: Нова пошта готує доставку

Польський гігант електронної комерції Allegro офіційно оголосив про вихід на український ринок e-commerce. Експансія розпочнеться в червні 2026 року, а стратегічним логістичним партнером проєкту стане Нова пошта (Nova Post). За даними профільного порталу wiadomoscihandlowe.pl, підготовка технічної частини масштабного проєкту вже вийшла на фінальну стадію.

Вихід польського маркетплейса на ринок України змінить розклад сил у транскордонній торгівлі (cross-border) і створить потужну конкуренцію локальним гравцям, включаючи Rozetka та Епіцентр. За оцінками експертів, Allegro планує залучити увагу авдиторії, яка налічує близько 11.5 мільйона активних користувачів онлайн-ритейлу.

Експансія Allegro в Україну: три етапи запуска проєкту

Враховуючи минулий досвід регіонального масштабування в Центральній та Східній Європі, керівництво польської платформи вирішило впроваджувати сервіс поетапно та безпечно. Програма розвитку e-commerce проєкту розділена на три ключові кроки:

Перша фаза (червень 2026 року): Запуск логістичного інструменту Allegro International Україна. На цьому етапі стартує закрите тестування за моделлю friends & family. Обмежена група з кількох сотень найбільших продавців із Польщі отримає можливість відправляти посилки українським клієнтам.

Друга фаза: Масштабування сервісу. Доступ до відправлень в Україну відкриють для всіх верифікованих польських селлерів, що значно розширить доступний асортимент товарів.

Третя фаза (перспектива 2027 року): Повноцінна інтеграція українского бізнесу. Запуск локального домену Allegro.ua, на якому зможуть офіційно реєструватися та продавати свої товари локальні українські підприємці.

Головним драйвером міжнародної доставки стане партнерство з Новою поштою. Позиції українського логістичного оператора всередині країни експерти оцінюють як міцніші, ніж позиції компанії InPost на ринку Польші. При цьому Nova Post уже кілька років активно розвиває власну мережу відділень у польських містах, забезпечуючи стабільний вантажопотік між країнами.

Конкуренція з Rozetka та специфіка українського ритейлу

Головним суперником для Allegro в Україні стане маркетплейс Rozetka, що займає домінуюче становище в секторі інтернет-торгівлі з 2005 року. Ритейлер не лише контролює онлайн-трафік, а й розвиває власну роздрібну мережу в Польщі (Rozetka.pl).

Директор дослідницької компанії GT Partners Ukraine Ігор Гугля вважає, що успіх польської платформи безпосередньо залежить від унікальності товарних позицій і швидкості доставки посилок. Аналітик виділив ключові особливості українського e-commerce ринку, з якими зіткнеться новий гравець:

Розвинений омніканальний ритейл: Провідні гравці, такі як Епіцентр (epicentrk.ua), Rozetka, Алло та Maudau (входить до Fozzy Group), побудували масштабні мережі наземних магазинів. Фізичні точки одночасно виконують функції шоурумів і безкоштовних пунктів видачі онлайн-замовлень.

Висока концентрація товарів із Китаю: Більшість локальних платформ щільно працюють із китайськими постачальниками, що забезпечує низький ценовий поріг.

На думку експерта, для успішного закріплення на ринку Allegro доведеться задіяти агресивний ценовий демпінг, вкладати значні бюджети в довгостроковий маркетинг або розглядати варіант купівлі одного з діючих українських операторів.

Міжнародна стратегія Allegro: фокус на прибуткові ринки

Раніше польський маркетплейс фокусувався виключно на внутрішньому ринку, проте після IPO розпочав активну міжнародну експансію. У 2021 році компанія придбала чеську Mall Group та логістичну компанію WE|DO, що відкрило доступ до покупців у Чехії, Словаччині, Угорщині, Словенії та Хорватії.

Подальша інтеграція показала необхідність оптимізації витрат. Незалежні бренди CZC.cz та Mall.cz закрили, а їхній трафік перевели на єдину платформу Allegro.cz. У межах оптимізації структури в 2026 році Allegro повністю продало свої активи в Словенії та Хорватії інвестиційному фонду Mutares. Наразі ключовими точками зростання для компанії залишаються Польща, Чехія, Словаччина, Угорщина та новий перспективний вектор - Україна.