Внешняя реклама раньше и сейчас: лаконичные экраны вместо груды бумажного мусора

Лед мониторы для рекламы с каждым годом становятся все более популярными. Это закономерно: если еще несколько лет назад повсеместно устанавли массивные билборды, крепили афиши на специальных стендах (а нередко – в совершенно не предназначенных для этого местах), то сегодня пиарщики убедились, что такую тактику сложно назвать удачной. Реклама старого образца раздражает потребителей, и дело не в самом сюжете или оформлении, речь о комфорте. Чтобы поклеить такое объявление, приходится перегораживать тротуар или проезжую часть, а когда вывеску меняют, обрывки бумаги разлетаются в разные стороны. К тому же, остатки афиш выглядят неэстетично. Совсем другое дело – лаконичные рекламные видеоборды.

Что такое наружная led реклама 

Светодиодные уличные экраны – это красочные панели, предназначенные для трансляции различных видеороликов в высоком качестве, в том числе Full HD. Они состоят из светодиодов зеленого, красного, синего цвета, расположенных под одной линзой, с расстоянием между пикселями от 6 до 10 мм. Изображение четкое, картинка одинаково хорошо видна под палящим солнцем, в плохую погоду и ночью.

Интересно, что первое научное сообщение о диодах датируется еще 1907 годом, но прототип современных источников света, излучающий красно–желтое сияние, разработали только спустя полвека. На то время технология была достаточно дорогой (около 200 долларов за лампочку), удешевить ее удалось только в 1970-х. Настоящий прогресс случился через 20 лет, когда японские ученые получили экономичный диод синего цвета, за что получили Нобелевскую премию. В комбинации с красным и зеленым он позволяет передавать весь спектр оттенков, что и стало отправной точкой в производстве led экранов.

Промышленный выпуск таких панелей начался в Японии, они быстро стали популярны по всему миру, ведь имеют ряд преимуществ:

• высокая светоотдача, а значит – яркость изображения;
• устойчивость к вибрациям, перепаду температур, влаге и другим факторам окружающей среды;
• отсутствие инерционности – после включения лампочки мгновенно загораются в полную силу;
• продолжительный срок службы – если экран будет включен круглосуточно, мощности хватит на 10 лет;
• практичность – повреждение части панели не приводит к полному выключению экрана;
• безопасность – для работы не требуется высокое напряжение;
• экологичность – в составе нет ни ртути, ни фосфора, поэтому по истечению срока службы не возникает трудностей с утилизацией.

К тому же, многочисленные маркетинговые исследования подтверждают: видеореклама более эффективна, чем статичная.

Как технологию применяют в Украине

Первые рекламные лед панели появились в 2015-м в наиболее прогрессивных городах с населением более миллиона жителей: Киеве, Одессе, Харькове. Постепенно новацию заимствовали другие областные центры. Светодиодные рекламы для улицы в центре Херсона установило агентство «Свет Информ».

Городская власть полностью поддержала инициативу. Игорь Колыхаев отметил, что благодаря новшеству город приобретает современный облик, укрепляет имидж успешного населенного пункта. Депутаты горсовета тоже высказались по этому поводу, сделали акцент на том, что в данной ситуации выигрывают все: и предприниматели, и горожане. Первые получают современную площадку для креативного продвижения собственных услуг и товаров, вторые – чистые, не захламленные улицы.

Монтировали уличные видеоборды на площади Свободы (габаритный телевизор 3 х 6 метров) и на пересечении проспекта Ушакова с улицами Парижской коммуны и Маяковского (2 панели поменьше, габаритами 2 х 3 метра). В планах – развитие направления, особенно в центральной части Херсона.

В чем преимущества внешней цифровой рекламы 

Led экраны для наружной рекламы выполняют сразу несколько функций. Устройства «работают» на узнаваемость бренда и охватывают широкую аудиторию. Если видеоролики по ТВ или в интернете можно переключить, пропустить, а то и вовсе заблокировать, то клипы с видеобордов игнорировать не получится. По статистике, они видны почти 90% прохожих и водителей. Реклама на светодиодных экранах плавно подводит аудиторию к совершению целевого действия (посещению магазина, заказу, покупке).

Классические борды со статичными объявлениями демонстрируют один и тот же сюжет, поэтому постепенно «выпадают» из поля зрения прохожих. Реклама на led экранах хороша тем, что позволяет транслировать разнообразный контент в одном месте, переключая клипы именно с той частотой, что вам нужно. Добавить новое видео можно в считанные минуты, понадобится только флеш-накопитель.

Любопытный факт. Психологи установили: эффективность видео обусловлена тем, что клип воздействует сразу на несколько каналов восприятия – и зрительный, и слуховой, подкрепляется всевозможными приемами убеждения. Действие на экране максимально напоминает реальное, поэтому его эффективность в несколько раз выше.

Рекламодатели могут запустить сразу несколько промо-роликов, что позволит транслировать разное сообщение в зависимости от времени суток или дня недели. Динамика всегда обращает на себя внимание прохожих. 

Перечень преимуществ наружной видеорекламы можно дополнять бесконечно. Наружные лед панели дают брендам широкое поле для самореализации, удержания и привлечения аудитории, повышения уровня продаж, а также подтверждают: будущее – за современными технологиями.