Наружная реклама следит за тобой

<p>Рекламодатели, принявшие решение <a href="http://sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/">заказать наружную рекламу</a>, нередко задают специалистам рекламного агентства сложный вопрос: насколько рейтинг билборда, ситилайта или тролла соответствует реалиям? Как можно точно установить, сколько именно человек обратило внимание на размещённый материал? В США получить ответ на этот вопрос позволила технология, изначально разработанная с целью борьбы с террористами.</p>

<p>В нашей стране эффективность рекламы на щитах и ситилайтах определяется по косвенным показателям. Несколько солидных аналитических центров мониторят дорожно-транспортную обстановку на улицах городов, систематизируют данные, и на основе анализа интенсивности пешеходных и автомобильных потоков вычисляют рейтинги конструкций наружной рекламы. Однако эти данные носят условный характер, поскольку никто не может гарантировать, что каждый из водителей, пассажиров и пешеходов, приближающихся к щиту, обратит на него внимание.</p>

<h2><strong>От борьбы с терроризмом – к борьбе за покупателя</strong></h2>

<p>Американские медиа-технологи сумели подчинить себе эту неопределённость, разработав поколение наружных носителей, способных отслеживать направление взгляда всех людей, находящихся в зоне видимости диджитал-борда. Отныне рекламодатель не будет мучительно раздумывать, смотрят люди его рекламу, либо проходят и проезжают мимо в глубокой задумчивости, занимаясь своими делами. Количество взглядов на рекламный материал и их продолжительность точно учитывается, что может быть использовано для внесения коррекций в дизайн рекламы и даже для её таргетирования. Например, если по трассе едет автомобиль известной марки, цифровой борд покажет водителю рекламу специализированного сервисного центра этого бренда, а если рядом идёт молодой мужчина, ему порекламируют качественный мужской парфюм.</p>

<p>Диджитал-борды, оборудованные системой распознавания, моментально обрабатывают огромные массивы поступающей извне информации, вырабатывая точную тактику показа рекламы из большого набора имеющихся в памяти сюжетов. При этом наблюдатели могут об этом даже не подозревать, поскольку сама по себе смена изображений на уличном «телевизоре» ещё ни о чём не говорит. Но техника «Большого Брата», созданная для отслеживания действий террористов, очень внимательно следит за ситуацией, благодаря чему точность попадания рекламы на свою целевую аудиторию стремится к максимуму.</p>

<p>Данная технология, безусловно, сразу навлекла на себя недовольство активных граждан и правозащитников, выступающих за анонимность и свободу личности. Но рекламисты столь же активно возражают, заявляя, что технология вовсе не посягает на личную жизнь человека, а лишь использует некие усреднённые данные, полученные из наблюдений – информацию о поле, приблизительном возрасте, марке автомобиля.</p>