Незаконна реклама азартних ігор в Україні: як вона захоплює міста

Закон про рекламу в Україні містить чіткі обмеження на рекламу грального бізнесу. Реклама азартних ігор заборонена в громадському транспорті, на рекламних щитах, а також заборонено транслювати її по радіо в денний час. Однак на практиці ці обмеження практично не працюють. Реклама азартних ігор масово поширюється всіма можливими каналами - від вуличних білбордів до оголошень у громадському транспорті.

Зростання частки незаконної зовнішньої реклами азартних ігор в Україні

Візуальна присутність реклами азартних ігор на вулицях міст України стала очевидним явищем, особливо після початку повномасштабної війни 2022 року. Цей тренд має кілька ключових причин:

Початок повномасштабної війни в Україні призвів до значного скорочення рекламних бюджетів багатьох традиційних рекламодавців. Багато компаній втрачали прибуток і були змушені суттєво урізати свої маркетингові витрати.

Однак у цих умовах гральний бізнес продовжують активно інвестувати в зовнішню рекламу. Ба більше, вони часто пропонують рекламним платформам удвічі-втричі більшу за ринкову ціну за розміщення своєї реклами.

Гральний бізнес, скориставшись складними економічними умовами та прогалинами в законодавстві, значно розширив свою присутність у зовнішній рекламі українських міст. Це становить серйозну загрозу, оскільки надмірна доступність і нав'язливість реклами азартних ігор може сприяти зростанню ігрової залежності серед населення.

Різний підхід до реклами

У більшості випадків оператори азартних ігор рекламують свої послуги досить агресивно, чим обґрунтовано дратують багатьох людей. Особливо тих, хто не є цільовою аудиторією і не бажає бачити навколо себе так багато непотрібної інформації. 

Але разом з тим є такі оператори, які здебільшого просувають себе в інтернеті і намагаються поширювати інформацію про себе на цільову аудиторію. Так, у пошукових системах можна побачити рекламу Pin Up, 1Win або Megapari. Подібна реклама зазвичай розповідає про реальні переваги тих чи інших платформ:

• Різноманітна бонусна політика. Акції Megapari розраховані на нових і діючих активних клієнтів і дають змогу значно збільшити свої ігрові можливості навіть із невеликими бюджетами;

• Простота створення акаунта. Проста і швидка реєстрація в Pin Up Україна займає всього кілька хвилин. Для цього достатньо пройти на згадану трохи вище сторінку, заповнити анкету і придумати пароль.

• Різноманітність ігор. 1win надає своїм клієнтам широке ігрове портфоліо, в якому можна знайти тисячі відео слотів, настільні ігри, лайв-казино і можливість робити ставки на спорт.

І це лише кілька прикладів переваг, про які говорять онлайн-казино з хорошою репутацією, які не прагнуть зіпсувати свій імідж агресивними маркетинговими стратегіями. 

Неефективність покарань грального бізнесу за порушення рекламних обмежень

Чинне законодавство України чітко визначає обмеження та заборони на рекламу азартних ігор. Однак приклади реального покарання компаній за порушення цих норм практично відсутні. Навіть якби такі випадки були, то для великих гральних операторів із мільярдними оборотами штрафи в розмірі близько 2 млн грн. стали б лише незначною формальністю, а не відчутною санкцією. Такий рівень відповідальності не здатний виступати ефективним стримувальним фактором.

Самі представники грального бізнесу вказують, що поточне зростання реклами азартних ігор пов'язане не стільки з війною, скільки зі спадом ділової активності в інших секторах економіки. Ігрові компанії, що мають високу платоспроможність, займають рекламні ніші, що звільнилися.

Саме поєднання слабкого правозастосування, непропорційних штрафних санкцій і високої рентабельності грального бізнесу створює сприятливі умови для безпрецедентного поширення незаконної реклами азартних ігор в Україні.

Радує, що ситуація все ж схвилювала уряд, і влада вирішила вжити заходів для захисту громадян. Нещодавно було опубліковано закон, який забороняє рекламу букмекерських контор та онлайн-казино.